當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 從網(wǎng)上新聞看內(nèi)容網(wǎng)站的經(jīng)營（三） 作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]

　　網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展太快，“山頭”一個(gè)個(gè)立起來了，還不大明白身在哪江哪湖，能“劫”哪方之財(cái)？需要些什么樣的“強(qiáng)人”、做些什么樣的事？做內(nèi)容、做新聞的，都是技術(shù)人員先“客串”著的，所以對內(nèi)容經(jīng)營、對新聞采編的專業(yè)性缺乏了解，跟著感覺在走，而不是跟著規(guī)律在走。

　　問題 2 ：出版的隨意性給新聞資料的重復(fù)應(yīng)用造成困難。

　　 陳文指出，國內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，許多網(wǎng)站建設(shè)之初就缺乏科學(xué)的規(guī)劃，只是社會上流行什么就做什么，所以始終在不停地調(diào)整定位、改動網(wǎng)頁，這種出版的隨意性給網(wǎng)頁上新聞的檢索和引用等重復(fù)應(yīng)用造成很大困難，使有用信息難于定位查找。陳文將這種做法稱為“
熊掰棒子”。

　　 顯而易見，這個(gè)問題的根源還是在于缺乏策劃�！叭狈�科學(xué)的規(guī)劃”是眼下網(wǎng)絡(luò)業(yè)界最突出的一個(gè)通病，其病因有兩個(gè)，一是甘愿被系在“資本的褲腰帶”上，唯資本市場的風(fēng)向而動，盲目跟風(fēng)，根本上就忽略商業(yè)策劃這一最基本的環(huán)節(jié)，所以才有“社會上流行什么就做什么”的表現(xiàn)；二是過于看重互聯(lián)網(wǎng)“異”的一面，而忽略了互聯(lián)網(wǎng)與既有經(jīng)濟(jì)規(guī)律“同”的一面。無法無天的孫悟空，也還逃不出如來佛的手掌心呢，以為互聯(lián)網(wǎng)就可以天馬行空、不受既有文明的約束？

　　 因?yàn)闆]有經(jīng)過事先策劃，一切隨大流、靠感覺，所以才會“始終在不停地調(diào)整定位、改動網(wǎng)頁”，忙忙碌碌一直在改版。而除了推出新鮮的視覺之外，改版與網(wǎng)站商業(yè)目標(biāo)之間、與內(nèi)容經(jīng)營目標(biāo)之間有何關(guān)聯(lián)？這次“改版”真有必要嗎？這些要命的問題，考慮得就很少了。

　　 問題 3 ：背景資料的缺乏使新聞顯得單薄。

　　 陳文提到，網(wǎng)絡(luò)本身具有“超鏈接”技術(shù)，使網(wǎng)上新聞從一關(guān)鍵字進(jìn)入無盡的相關(guān)背景資料鏈接成為可能。然而遺憾的是，由于多數(shù)網(wǎng)站是“白手起家”，沒有歷史新聞資料的累積，這使得網(wǎng)站新聞大都流于單薄的一事一報(bào)，難以揭示其新聞價(jià)值。對“超鏈接”這一技術(shù)的應(yīng)用也只好局限于類似平面媒體 的翻頁上。

　　 陳文出于專業(yè)性的苛刻，認(rèn)為網(wǎng)站對超鏈接技術(shù)的應(yīng)用不夠，僅流于“平面媒體翻頁”的功能水平。我認(rèn)為這種評價(jià)稍嫌不公，事實(shí)上，超鏈接作為網(wǎng)站媒體功能表達(dá)的基本工具、特別是作為優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的個(gè)性化技術(shù)，還是很受各網(wǎng)站重視的，從像“新浪”這樣的商業(yè)大站，到數(shù)不勝數(shù)的個(gè)人網(wǎng)站，都比較注重超鏈接技術(shù)的使用。整體應(yīng)用的水平，應(yīng)該比陳文判斷的高。

　　 不過，新聞背景資料貧乏，是網(wǎng)站新聞普遍存在的一種事實(shí)。其原因，有“白手起家”的因素，但這相對次要。主要原因有這樣三條：

　　 (1) 新聞采編的能力、知識不足。這種不足是先天性的。因?yàn)橄嚓P(guān)技術(shù)的突破，是突如其來的；網(wǎng)絡(luò)業(yè)的誕生和迅猛發(fā)展，是突如其來的。大家在對互聯(lián)網(wǎng)缺乏足夠理解、考慮的情況下，倉促上馬投身進(jìn)來。就像解放戰(zhàn)爭后期，國民黨軍隊(duì)兵敗如山倒，一觸即潰，解放軍根本沒有足夠的時(shí)間來精心組織干部隊(duì)伍，來接收一座座大大小小的城市，只好采取緊急措施，臨時(shí)抽調(diào)一批批人手組成“軍管會”。先管起來再說，總不能出現(xiàn)秩序的真空。

　　 網(wǎng)絡(luò)業(yè)的情況有類似之處。網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展太快，“山頭”一個(gè)個(gè)立起來了，還不大明白身在哪江哪湖，能“劫”哪方之財(cái)？需要些什么樣的“強(qiáng)人”、做些什么樣的事？做內(nèi)容、做新聞的，都是技術(shù)人員先“客串”著的，所以對內(nèi)容經(jīng)營、對新聞采編的專業(yè)性缺乏了解，跟著感覺在走，而不是跟著規(guī)律在走。你覺得網(wǎng)站新聞深度不夠、真實(shí)性不夠、時(shí)效性不夠什么的，可是本能地做慣了“copy & paste”的“客串編輯”隊(duì)伍，可能還從來就沒聽說過，做新聞還要有什么“深度”、“真實(shí)性”、“時(shí)效性”呢。

　　 這種錯(cuò)位現(xiàn)象正在緩慢的改觀之中。一方面，專業(yè)化人才的培訓(xùn)漸漸跟上來，華中理工大學(xué)首批網(wǎng)絡(luò)編輯本科生已經(jīng)畢業(yè)，據(jù)報(bào)包括“清華”、“人大”、“北廣”等在內(nèi)的 5 所高校，即將開辟相關(guān)的本科甚至研究生學(xué)位課程。另一方面，不少悟性高、肯鉆研的“客串編輯”，在豐富實(shí)踐中脫穎而出，成為不少網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)營的主力。

　　 (2) 投入人手不夠。由于缺乏策劃，對內(nèi)容經(jīng)營、新聞采編了解不足，對網(wǎng)上新聞采編的人力投入普遍偏低。純粹按“copy & paste”的理解，來配置人力。一個(gè)網(wǎng)站“做新聞”的人數(shù)，通常在一、兩個(gè)；有個(gè)三、五人，那隊(duì)伍就算龐大了。因此，“客串編輯”們多陷在“copy & paste”的工作量中，也根本無暇對新聞本身有過多考慮。

　　 (3) 新聞背景的信息量不均衡，有的無甚積累。整體上看，信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)間畢竟不長，不同的新聞事件，其背景信息量極不均衡。有的素材多得處理不過來，有的又讓你踏破鐵鞋難覓其蹤。

　　 問題 4 ：新聞編排粗糙。

　　 陳文指出，新聞出版不是信息的胡亂堆積。陳文分析，由于多數(shù)網(wǎng)站的從業(yè)人員未經(jīng)過新聞采編方面的專門訓(xùn)練，對新聞信息的分類缺乏基本知識，加上每位編輯每天要處理數(shù)百條稿件，在短時(shí)間內(nèi)無法對每條新聞做較細(xì)致的編排，網(wǎng)站的新聞大都不分體裁，一律按時(shí)間先后順序羅列在網(wǎng)頁上，主次不清，重點(diǎn)不明，影響了傳播效果。

　　 其原因，編輯的“客串”性，加上投入人力不足。上一問題已作分析，不贅述。（阿奇）